Le choix des localisations des points de vente est une décision stratégique qui impacte directement la prospérité de l’entreprise. Le plus souvent, le réseau résulte d’une succession d’ouvertures sans réelle stratégie. Or, l’analyse des zones de chalandise, de la cannibalisation, de la concurrence, du potentiel de marché, de la présence du groupe cible, … permet d’obtenir des données détaillées et d’aboutir à un plan de développement chiffré garantissant la pérennité des localisations choisies.
