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La segmentation des consommateurs Mosaic offre une répartition homogène des ménages belges en 8 groupes et 33 types. Au sein d’un type Mosaic les ménages présentent des caractéristiques semblables et peuvent être approchés de manière adaptée.
A Classe privilégiée
Le groupe Mosaic “Classe privilégiée” est composé de types ayant le niveau de vie le plus élevé en Belgique. Cadres supérieurs, CEO et autres dirigeants sont les fonctions les plus fréquentes dans ces ménages. Ils vivent souvent dans des grandes villas en périphérie de grandes villes en Belgique.
B Résidentiel Aisé
Les ménages au sein de ce groupe connaissent également un niveau de vie plutôt élevé. Il s’agit souvent de familles avec enfants, habitant dans des maisons unifamiliales confortables et relativement récentes. Ce groupe est fortement présent en Flandre.
C Lotissements semi-urbains
Ces ménages sont essentiellement composés de couples sans enfants. D’une part car ceux-ci ont déjà quitté le foyer et d’autre part car ils n’en ont pas encore. Leur niveau de vie est proche de la moyenne nationale. Ces ménages présentent une certaine aversion aux achats en ligne. Dans leurs temps libres, ils laissent volontiers leur voiture de côté au profit du vélo.
D Classe moyenne confortable
Le groupe D se compose principalement par des ménages habitant dans des maisons unifamiliales récentes des campagnes flamandes. Ce groupe représente 13% de la population belge. Leur niveau de revenus est proche de la moyenne nationale. Nous y retrouvons souvent des ouvriers, intérimaires et retraités.
E Rural
Comme vous pouvez le deviner, le groupe E comprend des ménages habitant à la campagne. Ils se distinguent du groupe D dans différents domaines : ce sont souvent des maisons plus anciennes (rénovées), nous y retrouvons des employés du secteur privé ainsi que des indépendants et l’on retrouve ces ménages dans toute la Belgique, mais ce groupe est très présent en Wallonie.
F Tradition industrielle
Les ménages du groupe F connaissent un passé industriel. Il s’agit essentiellement de ménages wallons que l’on retrouve en nombre dans le sillon Sambre et Meuse. Ces ménages habitent dans des appartements ou des maisons de rangées et connaissent un niveau de vie moins élevé. Ce groupe rassemble proportionnellement plus d’ouvriers et de sans-emplois.
G Petites villes et périphéries urbaines
Les ménages du groupe G ont une forte présence dans les petites villes et dans les périphéries de grandes villes. Ces ménages de plus petite taille ont un niveau de vie moyen et vivent souvent dans des appartements ou des maisons de rangée.
H Citadins
Le groupe H compte de nombreux ménages d’une seule personne habitant dans des appartements dans les grandes villes. Les professions exercées sont extrêmement diverses dont des professionnels de haut niveau, CEO, ainsi qu’un nombre important de chômeurs. Ce qui les lie principalement est leur caractère et leur mode de vie résolument urbains. Par exemple, ces ménages sont des utilisateurs fréquents d’achats en ligne et attachent une plus grande importance à l’achat d’aliments biologiques et issus du commerce équitable.
Par exemple, le groupe B Résidentiel aisé est répartit en:
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